December 5, 2022

Google ha hecho un anuncio que afectará a todos aquellos que posean un negocio o un e-Commerce y que utilicen su herramienta Analytics para analizar sus datos y los de sus clientes y mejorar así sus estrategias de marketing. 

Se trata de la migración desde el actual Universal Analytics hacia Google Analytics 4, que se concretará el 1 de julio de 2023, pero que ya está disponible para las empresas y negocios.

Si usted piensa comenzar con su e-Commerce desde cero, no tendrá mayores dificultades ya que Analytics 4 (a partir de ahora GA4) se convertirá en su herramienta por default. Pero si usted tiene que hacer la migración, hay una serie de cosas que deberá tener en cuenta. Siga leyendo y descubra cuáles son. 

Cómo hacer la migración

Para aprovechar la continuidad de la medición que ofrece Google Analytics 4, obtener estadísticas automáticas sobre el recorrido de los clientes y conseguir fácilmente una mejora del retorno de la inversión en marketing, le recomendamos que complete hoy mismo la configuración de su propiedad GA4 siguiendo los siguientes pasos: 

1. Ingrese su sesión con su cuenta de Google Analytics.

2. Diríjase a Administrador y en la propiedad seleccione “Asistente de configuración de GA4".

3. Después, haga clic en el botón azul para iniciar la configuración de la propiedad.

Además, si usted es propietario de un sitio web que ha usado UA y quiere recoger datos en una propiedad GA4 con Google Tag Manager, deberá tener en cuenta lo siguiente. 

• Sobre los tipos de etiquetas, deberá saber que mientras que UA solo tiene un tipo de etiqueta, GA4 tiene dos tipos de etiquetas.

• La etiqueta de evento de GA4 hace referencia a la etiqueta de configuración de GA4 y, por lo tanto, depende de que esta se haya implementado.
• Durante el tiempo de ejecución, la etiqueta de configuración de GA4 se debe activar antes que la etiqueta de evento de GA4.
• Para asegurarse de que la etiqueta de configuración de GA4 se activa antes que la de evento de GA4, asigne a la etiqueta de configuración de GA4 un activador que esté situado antes del activador de la etiqueta de evento de GA4.

• Conserve los ajustes de los eventos. UA utiliza una variable "Configuración de Google Analytics" para conservar los ajustes de las etiquetas (por ejemplo, el ID de seguimiento, el dominio de las cookies o la inhabilitación de las funciones publicitarias). Dicha configuración debe ser coherente en todas las etiquetas de UA. De forma similar, puede conservar la configuración de las etiquetas de evento de GA4 mediante la etiqueta de configuración de GA4. Las etiquetas de evento de GA4 heredan las propiedades de usuario y los parámetros de la etiqueta de configuración de GA4 vinculada.

• Sobre la interacción entre el código gtag.js de la página y las etiquetas de GA4 de Tag Manager. Si hay una implementación de GA4 mediante Tag Manager y otra de gtag.js en una misma página, el código de gtag.js de la página puede afectar a las etiquetas de GA4 de Tag Manager. 

Como ha visto, habrá cosas a tomar en cuenta, pero no se trata de un proceso imposible. Afortunadamente, todavía hay tiempo hasta el 1 de julio de 2023, lo que abre una buena oportunidad para tener ambas mediciones (Universal y GA4) coexistiendo y sin interferir la una con la otra. 

Una posibilidad interesante es implementar GA4 cuanto antes, de modo que tenga un histórico en el momento en que quiera hacer una implementación más avanzada. Aunque no cuente con todas las métricas posibles, si contará con las más básicas.

En cuanto a implementaciones, si está considerando hacer una implementación avanzada de Google Analytics, tal vez no tenga ya sentido dedicar tiempo y recursos a Universal Analytics, más allá de mejoras en la medición y ajustes de errores. Está claro que GA4 va a ser el próximo estándar, y es ahí donde se debería apostar.