[Time to Read] |  agosto 31, 2022

Los landing pages son páginas importantes de un sitio web, simplemente porque su objetivo es convertir visitantes en clientes. Un landing page eficaz y bien diseñado tendrá un alto porcentaje de conversión de clientes, y con eso logrado, estaremos ante una campaña de marketing exitosa.

En este artículo, dirigido a marketers, diseñadores, agencias de publicidad y de marketing digital, ofrecemos una serie de consejos para no fallar en el proceso de creación de landing pages. Veamos.

Como hemos detallado en artículos anteriores sobre construcción de websites, lo fundamental y prioritario antes de encarar un proyecto de este tipo es definir el diseño, la estructura, la tecnología y las funcionalidades que va a tener el landing page.

Pero paralelo a eso, es crucial crear un framework y una fórmula que se le pueda brindar al cliente o a la audiencia para que, por sus propios medios, pueda emprender cada acción que necesite de forma adecuada.

Así, antes de ejecutar cualquier campaña, es importante saber que los landing pages requieren un planeamiento. Abajo, los 5 consejos que le serán de utilidad a la hora de definir ese planeamiento:

1. Defina una estructura para conversión de landing, en donde se asegure que estén todas las etapas y la información adecuada acerca del producto o servicio. ¡Sea específico! Lo importante aquí es permitir que el usuario salga de la navegación, mientras se logra que cada sección fluya dentro del landing page.
2. Ocúpese del diseño. El diseño debe ser adecuado a la marca, de manera que pueda ayudar a influir en el proceso de conversión. Un 85% de los landing pages en los que trabajó Dbugger el último año pasado ya estaban construidos, pero al mejorarles el diseño sumaron puntos de conversión. Eso demuestra la importancia de que en el proceso de planeamiento se considere una buena aplicación de diseño para evitar cualquier tipo de percepción negativa de la marca a nivel gráfico.
3. Asegúrense de construir en una plataforma rápida y de una manera adecuada. Si bien es cierto que WordPress es una de las mejores herramientas para crear landing pages, siempre se recomienda utilizar builders que no sean pesados para cargar o que sean plug-ins livianos para el uso y manejo dentro de sitios. Por ejemplo, Oxygen Builder o Elementor son una excelente alternativa para la construcción de landing pages utilizando WordPress, una manera económica y rápida de implementar. A su vez, si su empresa cuenta con un CRM como HubSpot, o con un marketing automatizador como Marketo, las mismas cuentan con facilidades para empezar a trackear usuarios.
4. Defina el objetivo principal de landing. Es importante saber de antemano si el objetivo es convertir, crear sign-ups, compartir un video, o generar descargas. En cualquier caso, deberá estar bien claro desde el comienzo del proceso de planeamiento. Se trata del eje de todos los pasos previos. Si los objetivos no se encuentran determinados desde un principio, será muy difícil cumplir con los pasos anteriores para que la campaña de marketing digital sea exitosa.

En conclusión, lo fundamental es un planeamiento completo del landing page, sobre todo si va a ser usado para campañas pagadas. Y tenga en cuenta que esas herramientas de bajo costo que usará en el proceso pueden convertirse en su mayores generadores de tráfico y conversión para links calificados si vienen creados adecuadamente para su audiencia.